Problemi e scopo

La campagna hashtag #FightPinkTax e la successiva petizione sono state create per protestare contro il fatto che “Le donne guadagnano di meno e pagano di più ”. #FightPinkTax è un'iniziativa online per sensibilizzare e combattere il divario retributivo di genere e il divario di prezzo di genere. L'hashtag è supportato da una petizione online disponibile a livello internazionale, con l'aspirazione a diffondere il suo messaggio a livello globale e implementare la parità di retribuzione.

Storia e contesto di sfondo

Perché: il divario di prezzo di genere, noto anche come The Pink Tax, è una tassa in base alla quale le donne pagano più degli uomini per determinati beni e servizi. Un'indagine del Times ha rilevato che le donne pagano in media il 37% in più per vestiti, prodotti di bellezza e giocattoli.[1]

Individualmente, i rasoi da donna, ad esempio, costano in media il 13% in più rispetto a quelli da uomo.[2] Inoltre, sebbene il consenso pubblico sia che gli uomini paghino il premio dell'assicurazione auto, una recente indagine ha rilevato che le donne di 40 e 60 anni sono state addebitate più degli uomini, il doppio delle volte.[3]

Organizzazioni, supporto e finanziamento di enti

Girl Talk HQ è l'organizzazione dietro l'accensione dell'iniziativa. Girl Talk si autodefinisce "The Global Headquarters of Female Empowerment" e cerca di risolvere le questioni dell'uguaglianza di genere e dell'emancipazione femminile, promuovendone al contempo l'importanza e riportando le notizie su queste ultime questioni.[4] Girls Talk ha cercato supporto per la campagna su base generale per i sessi, ma la campagna stessa è più attraente per le donne che sono state colpite da questo problema e quindi costituiscono la maggior parte della sua base di supporto.

Reclutamento e selezione dei partecipanti

#FightPinkTax è una campagna aperta a tutti. Cerca aiuto globale da chiunque per raggiungere i suoi obiettivi e spargere la voce. La campagna tuttavia, come precedentemente citato, è più interessante per la popolazione femminile, che ha sperimentato il divario di prezzo di genere su base giornaliera. Tuttavia, le campagne che utilizzano un "video virale" per accompagnare la petizione e l'hashtag hanno fatto sì che le risposte siano state più ampie di quanto si pensasse inizialmente.

Metodi e strumenti utilizzati

Gli hashtag sono ora in prima linea in molteplici campagne di successo che cercano di aumentare i proventi democratici, campagne come #BlackLivesMatter , #PrayForParis e #BringBackOurGirls sono alcuni contributi notevoli. In particolare, tuttavia, la campagna #MeToo è una campagna trasformata in movimento, che ha avuto un enorme successo. La campagna è stata orchestrata indirettamente come risposta contro le molestie / abusi sessuali, che è stata accesa dopo che il regista di Hollywood Harvey Weinstein ha affrontato accuse di cattiva condotta sessuale. Quella che era iniziata come una campagna, si è trasformata in movimento, è diventata molto di più. Il suo successo globale ha portato alla lobby indiretta del governo degli Stati Uniti, che alla fine ha portato all'attuazione del disegno di legge Me Too al Congresso. Questo esempio da solo afferma il successo dell'attivismo hashtag nel 21° secolo come un nuovo processo democratico.

La campagna hashtag lavora di pari passo con la petizione online dei movimenti. Diffondendo la voce sui social media le persone vengono quindi indirizzate al movimento stesso, al suo sito web e alla sua successiva petizione . Inoltre, per accompagnare l'innovazione democratica arriva un video della campagna, questa è un'altra strategia utilizzata per ottenere il riconoscimento pubblico sulle piattaforme dei social media.[5] Il video stesso esprime il divario di prezzo di genere in un modo facilmente dimostrabile al pubblico; tramite una caffetteria, (Tokyo Smoke) che offre prezzi diversi per uomini e donne. Vengono registrate le reazioni inconsapevoli dei clienti, con la maggioranza che si rifiuta di pagare un prezzo diverso, ma alcuni partecipano. Il video è impostato come molti video "virali" e ha ricevuto una risposta del tutto positiva. Con il video e l'hashtag, la petizione ha il potenziale per prosperare.

Cosa è successo: processo, interazione e partecipazione

L'inizio dell'iniziativa è avvenuto nel 2016, nel bel mezzo di un periodo in cui la parità di diritti e il femminismo sono in prima linea nelle menti della società, con la prevalenza delle elezioni presidenziali statunitensi e di Hillary Clinton, l'uscita di Beyoncé's Lemonade e lo stigma associato al sesso aggressione e maltrattamento delle donne in corso di disfacimento. Il 2016 è stato definito "l'anno in cui è scoppiata la bolla femminista".[6] La campagna, quindi, ha utilizzato questo a proprio vantaggio e cerca di espandersi nel futuro.

Sebbene Girl Talk HQ sia una società multinazionale con sede in California, la loro successiva campagna di hashtag e petizioni ha utilizzato il Canada come punto di partenza. Il Canada è un paese particolarmente liberale, specialmente sotto la presidenza di Justin Trudeau, che si identifica come femminista.[7] Inoltre, Trudeau ha chiarito che l'uguaglianza di genere è una delle sue priorità in molteplici discorsi sin dal suo insediamento, ma questo sembra ancora trasferirsi nella politica, qualcosa che la petizione della campagna vuole cambiare. Il punto di partenza per #FightPinkTax è importante per il successo dell'iniziativa, una volta che il cambiamento è avvenuto a livello nazionale in Canada, ha una piattaforma per crescere su scala internazionale. Il caporedattore Asha Dahya ha confermato che questa scelta del luogo è stata determinante per il loro successo parlando al notiziario CTV; ha affermato: “Il Canada è un po' all'avanguardia in termini di progresso e uguaglianza”.[8]

#FightPinkTax. L'hashtag utilizzato a livello globale che cerca di ottenere una risposta politica e pubblica, esprimendo al contempo il divario di prezzo di genere, utilizzando Twitter come punto focale, ma l'hashtag come chiave per sbloccare il loro movimento su tutte le piattaforme multimediali. Inoltre, la campagna include una petizione di follow-up che cerca di fare pressioni sul governo canadese e diffondere la consapevolezza del divario di prezzo di genere e, infine, attuare una politica in grado di equalizzare i costi di tutti i prodotti, sia per uomini che per donne.

La campagna è stata accolta con una buona risposta da parte del pubblico. Sia la petizione che la campagna hashtag hanno raggiunto i loro obiettivi di formulare la discussione, inoltre la petizione ha ricevuto il 10% di supporto in più rispetto all'obiettivo previsto. Ciò significava che il quartier generale di Girl Talk aveva la capacità di fare pressioni su Trudeau e sul ministro per lo status delle donne Patty Hadju con un appello formale. La campagna virtuale è diventata fisica.

Inoltre, la risposta sui social media è stata un successo. L'hashtag ha raggiunto una portata considerevole, anche se riportato da testate giornalistiche francesi. Ma il video della campagna di accompagnamento è stato il vero vincitore. È stato visto quasi 70.000 volte solo su YouTube ed è stato segnalato come la caratteristica principale della campagna da diversi organi di stampa canadesi, oltre a essere apparso sul quotidiano nazionale canadese The Globe and Mail . È stato questo video, in collaborazione con l'hashtag, che ha acceso con successo il dibattito e sparso la voce sulla petizione della campagna.

Inoltre, la questione della lotta alla tassa rosa è diventata estremamente diffusa nella politica e nella società moderne a livello internazionale. Alzarsi! un movimento attivista australiano ispira molteplici campagne e gruppi di pressione verso molteplici questioni riguardanti la vita quotidiana australiana. All'interno del movimento, hanno avviato una campagna contro il divario dei prezzi di genere in seguito al movimento hashtag # genderpricegap .[9] In questo senso, i social media sono stati il chiaro strumento per istigare il dibattito sulla questione su base internazionale.

Influenza, risultati ed effetti

Nel 2017, un anno dopo l'inizio della campagna iniziale, Girl Talk HQ ha pubblicato un video di follow-up " Il Canada reagisce alla nostra campagna 'Pink Tax' ". Il video delinea i successi della campagna hashtag, del video e della petizione, spiegando che "In pochi giorni milioni di canadesi hanno apprezzato, condiviso, commentato" tutte le caratteristiche della campagna.[10] Il risultato più importante della campagna è indicato come l'accensione del dibattito pubblico in Canada sulla questione, da Girl Talk. In questo senso, la campagna ha avuto un grande successo.

Oltre alla petizione di Girl Talk che ha ricevuto un sostegno schiacciante, l'hashtag e il video hanno ispirato gli stessi canadesi ad avviare una petizione elettronica ufficiale per fare pressioni su Justin Trudeau, secondo il loro video di follow-up. Tuttavia, nessuna prova di questa petizione può essere trovata online.

Inoltre, il successo della campagna può essere ricondotto a livello internazionale ad avere effetti dannosi su alcune società globali. Burger King, ad esempio, ha persino avviato una campagna virale simile nel 2018 contro la Pink Tax. Il video ha assunto un formato simile a quello di Girl Talk HQ's, per cui Burger King ha venduto "Chicken Fries" e "Chick Fries" per le donne a prezzi diversi.[11]

Analisi e lezioni apprese

La campagna #FightPinkTax è stata apparentemente un successo. Ha seguito le orme del suo predecessore nel 2015; la #TamponTax. La Tampon Tax era una campagna canadese (diventata internazionale) che mirava a fermare la tassazione dei prodotti per l'igiene femminile. Allo stesso modo, il suo punto di partenza è stata una petizione online (253.630 sostenitori) e un movimento sui social media.[12] La campagna ha avuto un enorme successo, nel 2015 il governo canadese ha rimosso la tassa sui prodotti per l'igiene femminile. La campagna sull'imposta sui tamponi sembra aver creato un precedente per l'attivismo hashtag e le innovazioni democratiche negli anni a venire.

Sebbene #FightPinkTax potrebbe non aver ancora acceso un enorme dibattito politico nel governo, l'impatto che la campagna ha avuto sull'opinione pubblica e sul riconoscimento globale è stato del tutto impressionante. L'uso da parte di Girl Talk di una tecnica modernizzata e democraticamente innovativa all'interno dell'uso dell'attivismo hashtag ha fatto molto per aiutare la campagna - ed è diventata una tecnica molto efficace negli anni che l'hanno seguita. Marcie Bianco sottolinea che “la più grande marcia di protesta nella storia d'America è iniziata con un post su Facebook”.[13] Questo da solo cita la capacità dell'attivismo hashtag o della campagna sui social media di "esplodere" e di conseguenza avere un effetto dannoso sulle politiche pubbliche e innescare il cambiamento. Ciò è ulteriormente confermato da Alison Crossley, che ha analizzato la capacità dei social media (nb Facebook) e la loro capacità di mobilitare e reclutare la popolazione nel dibattito e nel sostegno alle questioni relative al femminismo.[14] Pertanto, i social media sono un cliente estremamente vantaggioso per rafforzare la democrazia nei giorni nostri.

Oggi l'uso dei social media come strumento politico è in crescita. Uno studio del Pew Research ha rilevato che oltre la metà degli americani si è "impegnata in qualche forma di attività politica sui social media nell'ultimo anno".[15] Inoltre, la piattaforma dei social media è stata incredibilmente importante nel dare voce alle minoranze meno ascoltate. Negli Stati Uniti, le minoranze si sentono come se non fossero ascoltate nella politica commerciale. Tuttavia, quando questo problema viene portato sui social media, le campagne che spesso mettono in evidenza la voce delle minoranze ottengono un grande successo (ad es. #BlackLivesMatter). Il che allo stesso tempo fa pressione sui governi affinché rispondano, se c'è un mandato significativo a sostegno di un movimento. I social media sono ormai un'istituzione politica, che ospita le voci di coloro che spesso non vengono ascoltati o di coloro che desiderano essere ascoltati di più. L'idea della " sfera pubblica " di Jurgen Habermas viene ora trasferita sui social media, generando un'opinione pubblica che agisce per il bene comune.[16][17] Sebbene ci siano alcune associazioni negative con il suo utilizzo come piattaforma politica, come la promozione di opinioni estremiste, la piattaforma è del tutto vantaggiosa per la società moderna.[18]

La pressione sui social media sembra aver inoltre innescato una nuova ondata di politica, per cui la rappresentanza nel governo sta crescendo. Nelle recenti elezioni di medio termine, un numero record di donne ha vinto seggi al Congresso. Quest'ultimo, quindi, non solo ha il potenziale per aiutare ulteriormente la politica della "tassa rosa", ma dà alla popolazione femminile una voce importante all'interno di uno degli organi legislativi più importanti del mondo. Da questo solo, è chiaro il motivo per cui Girl Talk ha deciso di utilizzare l'hashtag in prima linea nella loro campagna.

Inoltre, all'interno della formazione della campagna iniziale "Pink Tax", analizzando l'uso del suo sito Web e della petizione online per assistere la campagna sui social media, è chiaro che potrebbero esserci alcune carenze. Il creatore della campagna Girl Talk HQ è un sito web che sembra essere strettamente per le donne, anche se questo è ottimo per la voce dell'emancipazione femminile, in termini di generazione di una base di supporto popolare che potrebbero essere limitati alle sole donne. Nel complesso, tuttavia, le campagne che alla fine si sono estese alle notizie canadesi significavano che la piattaforma era più accessibile alla popolazione più ampia di maschi e femmine. L'uso dei social media e dell'"attivismo hashtag" da parte di Girl Talk, come processo innovativo e democratico, ha avuto pieno successo.

Guarda anche

Social media

Riferimenti

[1] Ellson, A. (2015). Le donne pagano di più per le vie 'sessiste' . [in linea] thetimes.co.uk. Disponibile su: https://www.thetimes.co.uk/article/women-charged-more-on-sexist-high-street-3gpwv2ck3qd

[2] Business Insider. (2016). 13 cose sorprendenti che costano di più per le donne che per gli uomini . [online] Disponibile su: http://uk.businessinsider.com/surprising-things-that-cost-more-for-women-than-for-men-2018-4/#razors-11

[3] Federazione dei consumatori d'America. (2014). La maggior parte degli assicuratori auto di grandi dimensioni addebita alle donne di 40 e 60 anni tariffe più elevate rispetto agli uomini . [online] Disponibile su: https://consumerfed.org/press_release/large-auto-insurers-charge-40-60-year-old-women-higher-rates-men-often-100-per-year/

[4] Quartier generale di Girl Talk. (2018). Girl Talk HQ . [in linea] Disponibile su: https://girltalkhq.com/

[5] YouTube. (2016). La caffetteria accusa le donne più degli uomini . [online] Disponibile su: https://www.youtube.com/watch?v=OYcSQESbheA

[6] Rivista di ardesia. (2016). Utilizzo dei tuoi dati da parte di Slate . [online] Disponibile su: https://slate.com/human-interest/2016/12/2016-was-the-year-the-feminist-bubble-burst.html

[7] L'Indipendente. (2018). Justin Trudeau, leader femminista canadese pro-choice che vuole legalizzare la marijuana . [online] Disponibile su: https://www.independent.co.uk/news/people/justin-trudeau-the-self-declared-feminist-and-pro-choice-prime-minister-of-canada-who- vuole-a6700976.html

[8] Macdonald, A. (2016). Indignazione per l'acrobazia al caffè che accusa le donne più degli uomini . [in linea] CTVNews. Disponibile su: https://www.ctvnews.ca/canada/outrage-over-cafe-stunt- Charging-

[9] Alzati! Azione per l'Australia. (2017). Divario di prezzo tra i sessi . [online] Disponibile su: https://www.getup.org.au/campaigns/women-s-rights/gender-price-gap/gender-price-gap

[10] YouTube. (2017). Tassa Burger King Pink . [online] Disponibile su: https://www.youtube.com/watch?v=OaXGs3FFyMc

[11] YouTube. (2017). Il Canada reagisce alla nostra campagna "Tassa rosa" . [online] Disponibile su: https://www.youtube.com/watch?v=JIfPKsUn5v0

[12] Change.org. (2018). Firma la petizione . [online] Disponibile su: https://www.change.org/p/no-tax-on-tampons-a-campaign-to-remove-the-gst-charged-on-menstruation-products-sign-the- petizione

[13] Bianco, M. (2017). L'attivismo femminista nel 21° secolo inizia con un post . [in linea] Genere.stanford.edu. Disponibile su: https://gender.stanford.edu/news-publications/gender-news/feminist-activism-21st-century-begins-post

[14] Crossley, AD (2015). "Femminismo di Facebook: social media, blog e nuove tecnologie del femminismo statunitense contemporaneo". Mobilitazione: un trimestrale internazionale 20(2)

[15] Anderson, M. (2018). Atteggiamenti pubblici verso l'impegno politico sui social media . [in linea] Pewinternet.org. Disponibile su: http://www.pewinternet.org/2018/07/11/public-attitudes-toward-political-engagement-on-social-media/#

[16] Cela, E. (2015). “I media come nuova forma di sfera pubblica”. Rivista europea dell'istruzione e della ricerca in scienze sociali 4(1)

[17] Calhoun, C. (1992). Habermas e la sfera pubblica . Cambridge, Massachusetts: MIT Press.

[18] Caricatore, B. e Mercea, D. (2011). Democrazia in rete? Innovazioni sui social media e politiche partecipative . [in linea] tandfonline.com. Disponibile su: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/1369118X.2011.592648?scroll=top&needAccess=true

Link esterno

https://girltalkhq.com

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