Il movimento #metoo è nato su Twitter e ha sensibilizzato le donne vittime di violenza sessuale. Il movimento ha amplificato il problema attraverso i social media, facendo fare tendenza a #metoo a livello globale.
Problemi e scopo
Il Movimento #metoo ha cercato di concentrarsi sulla questione delle molestie sessuali e delle aggressioni. Secondo il CDC, negli Stati Uniti, "il 46,3% delle donne (quasi 52,2 milioni) ha subito una qualche forma di violenza sessuale da contatto nel corso della loro vita..." [1]. Il movimento è stato creato per sensibilizzare l'opinione pubblica sul gran numero di donne che subiscono aggressioni e molestie sessuali. Lo scopo del movimento è iniziato con il tweet di Alyssa Milano che ha dichiarato lo scopo previsto della chiamata all'impegno sui social media. Il tweet scrive: "Anche io. Suggerito da un amico: “Se tutte le donne che hanno subito molestie sessuali o aggressioni scrivessero 'Anch'io'. come status, potremmo dare alle persone un'idea della grandezza del problema”. [2]. Pertanto, lo scopo del movimento era quello di mostrare l'entità del problema.
Storia e contesto di sfondo
I movimenti sociali si sono sempre più fatti strada sulle piattaforme dei social media. Movimenti come "Primavera araba, Occupy Wall Street negli Stati Uniti e Los Indignados in Spagna e il movimento YoSoy132 in Messico" sono stati tutti movimenti che sono iniziati offline e hanno raccolto più sostegno e attenzione attraverso le piattaforme online [1]. Un altro movimento importante e influente è il movimento Black Lives Matter. Nel 2020, il movimento ha raccolto 14,6 milioni di post su Instagram entro le 11:45 del 2 giugno [3]. Con l'avanzare dei social media, questi movimenti sociali hanno permesso a questi movimenti di attirare più attenzione perché danno a coloro che partecipano l'opportunità di impegnarsi con pochissimo sforzo. Inoltre, l'attenzione che i social media riservano a questi movimenti può anche suscitare una maggiore ispirazione per essere coinvolti.
La frase "anch'io" è stata lanciata nel 2006 (da Tarana Burke), ma non ha attirato l'attenzione fino a quando non è diventata virale nel 2017 [4]. In 24 ore, l'hashtag è stato utilizzato più di 500.000 volte innescando un movimento social completamente avviato online [4]. Gli inizi online di questo movimento lo rendono diverso in quanto i movimenti precedenti sono iniziati offline e si sono spostati online. Questo movimento ha scambiato il processo dei social media iniziando online e spostandosi offline. Nel primo anno dal tweet originale di Milano, l'hashtag #metoo è stato utilizzato “più di 19 milioni di volte su twitter” [5]. Seguendo l'articolo di Anderson e Toor, "questo corrisponde a una media di 55.139 utilizzi dell'hashtag al giorno" [5]. Da allora, il Movimento #metoo si è formato in un'organizzazione globale con il supporto di altre organizzazioni focalizzate sulla stessa missione.
Organismi di organizzazione, supporto e finanziamento
Il movimento #metoo ha ottenuto un supporto globale attraverso piattaforme di social media, in particolare Twitter. L'organizzazione globale mette in evidenza e riconosce anche le organizzazioni che prendono parte alla lotta per porre fine alla violenza sessuale. Queste organizzazioni sono elencate come "Organizzazioni in azione" sul sito Web ufficiale di #metoo. Queste organizzazioni includono: 1in6, BE HEARD in the Workplace Act, BEAM, Black Women's Blueprint, Darkness to Light, FORGE, FreeForm, Girls for Gender Equity, Joyful Heart, Justice for Migrant Women, Rise e molte altre [6]. Oltre a queste, è possibile trovare un immenso numero di pagine social del Movimento #metoo create dagli utenti di tutti i giorni. Ciò che rende unico questo movimento è che mentre molte di queste organizzazioni hanno la capacità per sostenere questo movimento globale, chiunque disponga di un account Twitter attivo potrebbe aderire e partecipare.
Mentre il movimento #metoo esisteva prima del 2017, non è un segreto che il potere di Internet abbia creato un afflusso di finanziamenti per il movimento. Hill ha scritto a relazione che documenta l'aumento dei finanziamenti ottenuti dal movimento. Ha riferito che dall'inizio del movimento nel 2018, "le somme sbalorditive raccolte dalle organizzazioni non profit focalizzate sulle questioni delle donne dimostrano che questo movimento avrà un impatto importante negli anni a venire" [7]. Durante la ricerca sull'aumento dei finanziamenti, Hill ha scoperto che dopo aver esaminato 180 organizzazioni che servono le donne, " l'importo totale in dollari delle donazioni attraverso il suo sito a quelle organizzazioni non profit è aumentato del 7% nell'ultimo anno, con il numero di donazioni in aumento del 13%" [7]. Inoltre, il Time's Up Legal Defense Fund ha raccolto 21 milioni di dollari [7]. L'articolo di Hill annuisce che molte di queste donazioni sono state fatte in piccole e grandi capacità0, 0);">, che vanno a sostegno delle celebrità ad altri in tutto il paese [7]. Infine, la rete nazionale di stupri, abusi e incesti (RAINN) ha visto un aumento del 42% delle donazioni con il sostegno di individui e importanti reti come Google [7].
Il Movimento #metoo ha ottenuto il sostegno attraverso organizzazioni con missioni simili, individui comuni, celebrità e grandi reti. Questo enfatizza il potere che i social media devono guidare un movimento in avanti. L'organizzazione ha incentrato il suo sostegno su una missione che ha portato avanti diverse azioni tra un folto gruppo di persone che non si sono mai incontrate e probabilmente non si conosceranno mai. Questo tipo di supporto ha creato una nuova strategia organizzativa come focus distinto dell'organizzazione non cambia mai. Questo produce la capacità di organizzarsi a livello nazionale e globale senza deviare da una missione specifica.
Reclutamento e selezione dei partecipanti
I partecipanti al movimento variavano da individui, celebrità, politici e fonti di notizie. Tutti questi partecipanti hanno preso parte al movimento virale su Twitter. Brunker et. tutti hanno determinato i partecipanti primari che hanno ottenuto la maggiore trazione dai tweet come "utenti esperti" [4]. Questi utenti esperti sono stati elencati in ruoli. I ruoli includevano titoli come "persona privata", "celebrità", "attivisti", "giornalisti" e così via [4]. Inoltre, i ricercatori Pew, Anderson e Toor hanno scoperto che gli argomenti discussi includevano anche celebrità e politici. Anderson e altri scrivono che gli argomenti erano: “ Gli utenti di Twitter condividono storie personali di molestie; utenti che parlano dell'industria dell'intrattenimento o delle celebrità nei loro tweet; e utenti che discutono di politica o politici nazionali” [5]. Gli utenti di Twitter si sono intrecciati tra loro mentre ritwittavano, twittavano in risposta ad altri o chiedevano ad altri un atto di partecipazione pubblica. Nei primi due mesi del movimento, il 44% dei membri del Congresso ha menzionato la cattiva condotta sessuale sulle proprie pagine Facebook ufficiali, la maggior parte delle quali erano donne [5]. La partecipazione pubblica al movimento si è davvero innescata attraverso le masse ed è stata praticata da coloro che ricoprivano i ruoli più influenti.
Metodi e strumenti utilizzati
Il metodo principale utilizzati per stimolare la partecipazione del pubblico erano i social media . Twitter era la piattaforma principale attraverso la quale gli utenti si impegnavano tra loro. Dopo Twitter, il coinvolgimento online è avvenuto anche su altre piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Reddit. Secondo Manikonda et. al, gli utenti di Reddit hanno utilizzato la piattaforma per condividere le loro storie personali in modo positivo. La loro ricerca ha scoperto che nessuno dei post #metoo sulla piattaforma ha mai ricevuto "voti negativi" suggerendo che i post e gli impegni erano positivi [8].
Che cosa è successo: processo, interazione e partecipazione
Da Bunker et. al, gli utenti dei social media sono coinvolti in questo movimento sociale attraverso la pratica di condividere testimonianze, informazioni personali, riferimenti e inviti all'azione attraverso i tweet [4]. Questi tweet hanno ottenuto supporto e condivisioni tramite i retweet di altri utenti. Ogni utente, nello studio, ha utilizzato una forma di contenuto descrittivo come hashtag, URL a contenuti esterni, contenuti multimediali e @menzioni per contribuire alla conversazione online relativa al movimento #metoo [4]. Questo contenuto descrittivo insieme alle categorie ha analizzato i comportamenti dei ruoli che ogni utente ha ritratto durante il movimento.
La ricerca, infine, ha mostrato il picco di comunicazione per tutte le categorie durante i due mesi di analisi del movimento. Le categorie di tweet sono state twittate più in alto il primo giorno, ma i secondi picchi sono stati collegati a eventi offline [5]. La partecipazione online ha avuto la capacità di innescare un'azione offline. Questo è diventato un ciclo quando il movimento #metoo ha iniziato a interagire su-
Influenza, risultati ed effetti
Attraverso la ricerca sul movimento #metoo, "i social media consentono alle persone di riconoscere l'importanza di affrontare questioni altamente stigmatizzate come l'abuso sessuale". [8]. A causa degli effetti virali del movimento, il Movimento #metoo ha e continua a realizzare il suo scopo di sensibilizzare e lottare per porre fine alla violenza sessuale. Per tutta la vita del movimento, le organizzazioni di supporto hanno offerto sostegno alle donne e ad altri gruppi demografici specifici che sono stati colpiti da questo problema.
Il movimento ha anche acquisito maggiore consapevolezza attraverso la partecipazione di personaggi influenti come celebrità e politici. È importante notare che i motivi del branding sono stati discussi anche all'interno dei ruoli delle celebrità poiché la divulgazione di informazioni personali era inferiore per questi ruoli rispetto alle persone private [4]. Tuttavia, indipendentemente dal motivo, l'attenzione rivolta al movimento è stata posta in una luce positiva. Lee ha discusso del fatto che questo movimento ha portato a un'ampia discussione su come fermare i problemi con gli abusi sessuali o le molestie sul lavoro [9]. Inoltre, il mondo non considera questo problema risolto da un individuo, e cioè ha spostato le norme delle molestie sessuali sul posto di lavoro.
Il Movimento #metoo ha permesso una condivisione globale di storie personali e informazioni riguardanti la violenza sessuale. Nella condivisione di queste informazioni, nella circolazione e nella conversazione dei tweet, lo studio di Bünker et. al hanno scoperto che potrebbe essere utile utilizzare attivisti e ONG per promuovere meglio la loro agenda [4]. I risultati positivi del Movimento #metoo possono fungere da catalizzatore per futuri movimenti sociali o aiutare i movimenti attuali a completare le loro agende.
Analisi e lezioni apprese
Il Movimento #metoo è stato unico per il fatto che è stato avviato completamente online quando ha innescato la partecipazione del pubblico. Mette in mostra il potere della partecipazione pubblica attraverso i social media che altri movimenti seguiranno negli anni a venire.
Il movimento mostra anche l'impatto che le storie possono avere sugli individui che non si conoscono come partecipanti hanno condiviso storie ed esperienze personali riguardo al problema. Poiché le organizzazioni di sostegno e la raccolta fondi sono diventate in prima linea nel movimento, i membri del Movimento #metoo sono stati visti e ascoltati. Il potere dei social media in accordo con le storie personali mostra il potere dell'organizzazione globale attorno alla stessa missione. Scintillato da un tweet, il movimento ha creato uno slancio che durerà negli anni a venire. Sebbene il successo dei futuri movimenti online sia incerto, questi movimenti hanno una struttura solida e un esempio da seguire in futuro.
Riferimenti
[1] Smith, SG, Zhang, X., Basile, KC, Merrick, MT, Wang, J., Kresnow, M., Chen, J. (2015). NISVS 2015 Data Brief, Prevenzione della violenza. https://www.cdc.gov/violenceprevention/datasources/nisvs/2015NISVSdatabrief.html
[2] Milano, A. (2017, 15 ottobre). Se sei stato molestato o aggredito sessualmente scrivi "anch'io" come risposta a questo tweet. pic.twitter.com/k2oeCiUf9n.>https://twitter.com/Alyssa_Milano/status/919659438700670976?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E919659438700670976%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_
[3] Bursztynsky, J., & Whitten, S. (2020, 02 giugno).
Gli utenti di Instagram inondano l'app con milioni di post di Blackout Tuesday. https://www.cnbc.com/2020/06/02/instagram-users-flood-the-app-with-millions-of-blackout-tuesday-posts.html
[4] Brünker, F., Wischnewski, M., Mirbabaie, M., & Meinert, J.
(2020). Il ruolo dei social media durante i movimenti sociali – Osservazioni dal dibattito #metoo su Twitter. Atti della 53a conferenza internazionale delle Hawaii sulle scienze dei sistemi . doi:10.24251/hicss.2020.288
[5] Anderson, M., & Toor, S. (2020, 25 agosto). Come gli utenti dei social media hanno discusso delle molestie sessuali da quando #MeToo è diventato virale. https://www.pewresearch.org/fact-tank/2018/10/11/how-social-media-users-have-discussed-sexual-harassment-since-metoo-went-viral/
[6] Organizzazioni in azione. (2020, 16 luglio). https://metoomvmt.org/take-action/organizations-in-action/
[7] Hill, C. (2018, 03 ottobre). Questa è l'incredibile quantità di denaro che #MeToo ha contribuito a raccogliere per le cause delle donne. https://www.marketwatch.com/story/this-is-the-staggering-amount-of-money-metoo-has-helped-raise-for-womens-cause-2018-10-02
[8]. Manikonda, L., Beigi, G., Liu, H. e Kambhampati, S. (2018, 21 marzo). Twitter per scatenare un movimento, Reddit per condividere il momento: #metoo attraverso la lente dei social media. https://arxiv.org/abs/1803.08022
[9] Lee, B. (2018, 16 maggio). #Me Too Movimento; È tempo che tutti agiamo e partecipiamo alla trasformazione. https://www.psychiatryinvestigation.org/journal/view.php?number=881