L'app REACH è stata fondamentale per far eleggere Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) alle elezioni di medio termine del 2018 promuovendo una nuova strategia di organizzazione politica. Questa campagna era per un seggio da New York al Congresso degli Stati Uniti.
Problemi e scopo
Questo caso analizza l'uso di una nuova tecnica di canvass della campagna politica di Alexandria Ocasio-Cortez per il Congresso degli Stati Uniti nel 2018 a New York, USA. Questa ricerca ha comportato l'utilizzo di una nuova app tecnologica progettata per trovare in modo efficiente nuovi donatori e tenere un registro di quelli esistenti.
Prima di utilizzare questa app, la base di sostenitori di AOC non stava crescendo abbastanza velocemente da permetterle di sconfiggere l'operatore storico Joe Crowley. La maggior parte della sua base erano residenti a basso reddito e della classe media del distretto; non aveva finanziamenti dal Partito Democratico, dal PAC o da ricchi donatori.
Storia e contesto di sfondo
L'AOC era un candidato politico alle prime armi associato a un gruppo del partito che è sostanzialmente a sinistra della leadership del partito. Il suo gruppo incoraggia la raccolta di fondi politici di base e critica il ruolo dei ricchi donatori nel partito. In quanto tale, aveva pochi soldi e pochi o nessun membro del personale pagato. Ha condotto una campagna delle primarie degli insorti contro Joe Crowley, e come tale non ha avuto finanziamenti per il partito o accesso alle risorse del partito.
Durante la sua campagna del 2018, i volontari hanno iniziato a stancarsi delle tradizionali tattiche di propaganda, che sembravano incredibilmente lente e inefficaci (ad esempio, bussare alle porte e fare telefonate). Due neofiti della politica, Jake DeGroot e Leo Sussan, hanno riconosciuto questo problema e hanno deciso di creare un'alternativa digitale a questa forma di propaganda. [1]
Storicamente, le campagne politiche raggiungevano gli elettori attraverso un processo chiamato "canvassing", in cui entravano in contatto diretto con le persone porta a porta. Sebbene esistessero app che davano ai volontari un modo per accedere a un elenco di elettori compilato dal Partito Democratico, queste non aiutavano particolarmente i volontari a raggiungere nuovi elettori, dato che l'elenco dei potenziali elettori era sempre costruito sulla base dei dati storici del voto e della registrazione degli elettori. [2]
Organismi di organizzazione, supporto e finanziamento
Nessun finanziamento è stato ricevuto per la realizzazione dell'app, né è stato sostenuto da alcun ente. È stato sviluppato esclusivamente da Jake DeGroot e Leo Sussan durante quella che descrivono come una lunga "notte". [3]
L'app è stata quindi utilizzata per l'organizzazione dai membri del team della campagna di AOC. Ha permesso loro di cercare un elettore e registrare le risposte al sondaggio in tempo reale che potrebbero quindi essere utilizzate per future campagne di propaganda e campagne.
Reclutamento e selezione dei partecipanti
L'app non ha modificato la quantità di persone coinvolte nella campagna stessa, quindi non ha influito tanto sul reclutamento dei partecipanti alla campagna quanto sul reclutamento dei partecipanti agli elettori (vedi più sotto). Ha finito per rappresentare il 10% di coloro che hanno votato, nonostante sia stato schierato solo per tre settimane con i volontari. [3]
Metodi e strumenti utilizzati
Ciò che differenziava REACH dalle precedenti app politiche era la sua capacità di aggiungere informazioni in tempo reale sui nuovi elettori registrando i dettagli delle conversazioni. Permetteva ai promotori di uscire dai loro percorsi abituali e di recarsi negli spazi aperti in cui si radunavano gli elettori: bar, caffè, ecc. La campagna di propaganda era uno dei metodi principali utilizzati.
Che cosa è successo: processo, interazione e partecipazione
La campagna di AOC ha utilizzato l'app per le tre settimane rimanenti tra la sua creazione e la Primaria, cumulativamente il 5 novembre 2019. I promotori si recavano negli spazi pubblici (bar, caffè, ristoranti), si impegnavano in conversazioni e quindi caricavano immediatamente le informazioni nel app. Potevano quindi facilmente seguire le persone che avevano incontrato attraverso tecniche di organizzazione relazionale. [2]
I promotori della campagna pubblicitaria potrebbero anche utilizzare i social media per trovare potenziali elettori, che potrebbero poi raggiungere tramite i social media attraverso un'integrazione della piattaforma.
Influenza, risultati ed effetti
REACH ha permesso alla campagna di AOC di espandersi oltre ciò che consentivano i metodi di ricerca tradizionali. Nonostante sia stato creato solo tre settimane prima delle primarie di giugno, ha rappresentato il 12% dei contatti elettorali totali durante la campagna annuale di AOC e il 15% degli elettori raggiunti dalle primarieera stato contattato tramite l'app. [3] Ha aiutato AOC a ottenere lo status di celebrità e la voce dell'app si è diffusa rapidamente tra gli attivisti progressisti.
Dalla sua creazione, REACH è stato passato a diverse altre campagne progressiste, alla fine servendo 14 campagne in 8 stati. L'app ora ha anche investitori e un team completo di ingegneri ed è stata utilizzata da più campagne democratiche (la campagna 2020 di Elizabeth Warren la sta attualmente utilizzando). La società è strutturata oggi come una società di pubblica utilità e si concentra sull'aiutare i democratici che non accettano denaro aziendale. [4] Dopo il successo di AOC con REACH, uno dei prossimi candidati politici a salire a bordo del suo utilizzo è stato Shaun Scott, un attuale candidato per il Consiglio comunale di Seattle che ha iniziato a utilizzare l'app nel gennaio 2019. È stata utilizzata anche dai Warren campagna per il presidente, la campagna Jamaane Williams per l'avvocato pubblico di New York e la campagna Tiffany Caban per il procuratore distrettuale della regina.
Analisi e lezioni apprese
AOC rimane molto connesso ai fondatori dell'App e ha investito nel modo in cui lo stanno utilizzando, anche se l'app è ora un'entità a sé stante. Ciò solleva interrogativi sul controllo politico sulla tecnologia e su dove si dirigerà questo panorama in futuro. La tecnologia digitale sostituirà le finanze della campagna come arbitro di potere e influenza, oltre che come indicatore di risultato, nel futuro della politica?
Il successo travolgente dell'app ha mostrato una crescente necessità nella politica liberale di questo tipo di strumento di campagna, così come il poco spazio che c'è per qualsiasi forma di innovazione nella politica in generale.
Riferimenti
[1] Verde, J. (2019). L'app organizzativa di AOC si sta diffondendo nelle campagne socialiste democratiche. Estratto da https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-03-26/aoc-reach-app-helps-build-voter-support-for-democratic-socialists
[2] Nickelsburg, M. (2019). L'app che ha aiutato Alexandria Ocasio-Cortez a farsi eleggere si sta diffondendo nelle campagne progressiste in tutto il paese. Estratto da https://www.geekwire.com/2019/app-helped-alexandria-ocasio-cortez-get-elected-spreading-progressive-campaigns-across-country/
[3] Raccoglitore, M. (2018). Come uno sviluppatore di app ha aiutato Alexandria Ocasio-Cortez a fare la storia. Estratto da https://mashable.com/article/reach-alexandria-ocasio-cortez/
[4] Raggiungi il sito web. Estratto da https://www.reach.vote/